マーケティング

耳鼻咽喉科医院のHP対策

マーケティング 2020.01.24

自院のホームページ、作りっぱなしにしていませんか？

インターネット社会が急速に拡大し、一般の人たちの情報収集の場がインターネットに移っていっています。
そうした時流の中では、クリニックのHPもよりユーザーである患者さんに使いやすい・わかりやすいHPの作成を求められています。

しかし、検索順位への対策(SEO対策)と言われてもどうすればよいか、はっきりとしない先生方もいらっしゃるのはないでしょうか。

今回は、既存のHPを改善するいくつかの手法と、その改善に役立つツールのご紹介をいたします。

SEOの第一歩 HP内のコンテンツを充実させる

SEO対策といっても、まずは読み手が欲しい情報をしっかりと提供できる必要があります。
そこで、まずコンテンツの拡充と最適化が重要になってきます。

以下の3つは比較的効果の出やすい対策ですので、一度ご検討してみてください。

1 . 1ページ1コンテンツを意識して作成する。

ページ内に複数のコンテンツを詰め込むことは良くありません。一つ一つのコンテンツが薄まり、Googleのクローラー(WEBページを巡回してデータを収集する自動プログラム)からは関連性が低いとみなされてしまうからです。

読み手であるユーザーからしても、一つのページに複数の情報が混在していては、目的の情報を探す手間が発生し、

面倒に思ってHPを見なくなってしまいます。

次の疾患別ページの作成とも関りが深く、SEO対策の基本となる考え方です。

2 . 疾患ごとにページを分けて作成する。

例えば耳鼻咽喉科クリニックで耳に関する疾患のぺージを作成されている場合、一つのページに耳の疾患の説明を集めるのではなく、そこから「中耳炎」のページ、「難聴」のページ、「外耳道炎」のページにアクセスできるようにした方が良いです。

「中耳炎」の情報を知りたくて検索したユーザーからすると、「難聴」や「外耳道炎」の情報はあまり必要な情報ではありません。

3 . お知らせの更新はなるべく頻繁にする

お知らせを更新すると、Googleのクローラーがサイトに巡回しに来て「活動しているサイト」と認識してくれます。

お知らせの内容は、年末年始や夏季休暇などの診療スケジュールや舌下免疫療法やBスポット療法などの新規

治療の開始、院内ルールの告知などが挙げられます。

またユーザーから見ても、定期的にお知らせ更新のあるサイトは安心できます。

他にも、SEOへの影響が間接的にあると言われている対策に、以下のようなものがあります。

SSL化
･･･サイト内のデータ通信を暗号化させる仕組みです。httpではなく、httpsになっているかで判断できます。
レスポンシブウェブデザイン
･･･スマートフォンで見た時、スマートフォンの画面にあったレイアウトに切り替える手法です。

昨今はスマートフォンの普及率が大きく伸びているため、スマートフォンから見たレイアウトも意識する必要があります。

SEO対策で最も重要な4つのmetaタグ

HPのコンテンツを作成する時は、読み手であるユーザーを意識して書くと同時に、最大手の検索エンジンであるGoogleの考え方に合わせる必要があります。

そこでHPを検索の上位にヒットさせるには、サイト内容の改善以外にも、metaタグの最適化という手法が考えられます。

h1タグ	ページの最上位の見出しです。そのページの概要を担っているので、検索エンジンがページの内容を収集する際に使用されます。簡潔な文章とキーワードの挿入を心がけ、ページごとに異なる文章を作るようにしてください。
titleタグ	ページのタイトル設定するためのmetaタグです。Googleはこのタグを、検索順位の決定に用いています。短く簡潔に書くことと、文の前方にキーワードを挿入すること、全ページ異なるtitleタグにすることを心がけて作成してください。
keywordタグ	ページのキーワードを設定するmetaタグです。ソースコードの中に書かれており、通常では閲覧できません。近年はあまり重要視されていないと言われています。keywordタグを使用する場合でも、ページに関係のある5つ程度のキーワードを挿入するだけで問題ありません。
descriptionタグ	ページの概要を検索した人に伝えるためのmetaタグです。ページの説明文にあたり、検索結果を見た人が、興味を持ってもらうような文章にする必要があります。長く書いても省略される可能性があります。そのため、文の前方にキーワードを挿入して作成するよう、心がけてください。